厉害了!东风汽车之家东风风神苦熬10年成战神!膜拜!

作者:admin 浏览次数:3201 发布时间:2020-01-11

       厉害了!东风汽车之家东风风神苦熬10年成战神!膜拜!这个历经十年成长期的自主品牌,终于在2020年春节前发出已被市场彻底“激活”的声音。

       东风汽车之家东风风神,一个成长了10年的自主品牌,在这个寒冷的冬天,终于交了一份含金量十足的成绩单。

      上周日,在东风汽车之家东风风神公司党委副书记张方晶的带领下,战斗在东风汽车之家东风风神营销一线的指挥官们前往杭州举办风神感恩家宴。这也是东风汽车之家东风风神自2009年成立以来,首次以家宴形式宴请杭州媒体。

                                              东风汽车之家东风风神业绩增长图

       说实话,苦熬了10年的东风汽车之家东风风神,对中国车市的影响几乎可以忽略不计,其间的经历说不上惊心动魄,但也令每一个在东风汽车之家东风风神创业的人攒够了忆苦思甜的本。

       可东风汽车之家东风风神公司市场销售部副部长李威不是来诉苦的,而是来分享东风汽车之家东风风神如何在2019年触底回升,实现业绩正增长的。

       他说,如果把车市看成一场赛车,东风汽车之家东风风神算是倒序发车,却以更好的圈数和更稳健的操控跑赢了大盘,实现业绩正增长。

       数据显示,2019年1月-12月,东风汽车之家东风风神全年累积开票量75025台,在车市遭遇寒冬的情况下,国内同比增长了8.5%。其中,8月-12月连续五个月正增长。

                                               东风汽车之家东风风神全景图

       由于对终端价格管控稳健,风神品牌的全部车款与竞争对手相比,终端让价只有对手的三分之一至二分之一,库存系数从年初的3降到年底的1.69,给2020年留出了非常大的发展空间。

       让听到炮火的人指挥战斗,风神成战神

       去年此时,东风风神营销启动点燃2019年计划。

                                                  东风汽车之家东风风神细节图

    “现在回头过来看,虽然很难,但我们点燃了自己。”回首往事,李威充满了自豪。

       2019年,东风风神依旧保持积极的产品迭代速度,三箭齐发:7月推出2020款AX7,9月推出风神奕炫和全新E70等三款重磅车型,开启轿车、SUV、新能源“三足鼎立”的全新格局。

       对于汽车来说销量就是战场,为了能清晰地听到前沿炮火,东风风神首次尝试将营销指挥权前移到大区,让能听到炮火的人来指挥战斗,进一步提高区域作战能力。

                                                  东风汽车之家东风风神内部图

       赛车比赛往往依靠出色的“进站策略”取得最终胜利。2019年,东风汽车之家东风风神活学活用赛车“进站策略”,举办了一系推动品牌的活动:5月20日,与中国国家乒乓球队正式开启战略合作,打造国球新风潮;参加CTCC赛事。

                                               东风汽车之家东风风神全面图

       东风汽车之家东风风神车队驾驶风神奕炫首次征战CTCC,在CTCC中国杯总计8个分站的比赛中,获得5个回合冠军、4个回合亚军和2个回合季军;启动全民共享演讲秀,让东风风神的品牌回归到主流价值,尤其是让更多的年轻的正能量、有梦想的有志青年关注这个品牌并与之产生共鸣。找准突破口的东风风神将实施“聚力焕新A-BCD”计划,以业绩突破为核心,从业绩、品牌、客户、渠道四个维度出发,继续奔跑。


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